B站月活用户初度超1亿 离盈利还有多远?

  5月14日,二次元小巨擘 哔哩哔哩(以下简称“B站”)发布了2019年一季度财报。数据显示,B站总营收13.7亿元,同比增加 58%,月活用户初度 超1亿。不过B站仍未完成 盈利,在2019年一季度净亏本 1.5亿元。为了解决这个行业难题,B站需要继续发掘 用户商业化潜力,坚持 非游戏收入的高增加 。

  01、营收超市场预期

  2019年一季度,B站发布上市后第五份财报。财报显示,B站营收13.7亿元,同比增加 58%,超市场预期。这是B站自2018年一季度上市以来,第四次营收超出预期。

  依据 财报,游戏仍是B站最大的营收来历 。2019年一季度收入为8.7亿元,同比增加 27%。

  8.7亿元改写 了B站游戏收入记载 ,也让B站走出了游戏下滑的窘境 。2018年一至四季度,B站游戏营收分别为6.9亿元、7.9亿元、7.4亿元、7.1亿元。自2018年三季度开始,B站游戏营收呈现 下滑,2019年一季度B站游戏回归增加 轨道。

  比达咨询分析师李锦清认为,“B站游戏的走势和整个游戏行业开展 一致。2019年一季度,版号冻住 ,B站游戏也从头 恢复了增加 ”。

B站月活用户初度超1亿 离盈利还有多远?

  据B站董事长兼CEO陈睿介绍,B站游戏事务 有两个重点:二次元游戏和新型文娱 性游戏。“我们本年 也是重点在做这两个类型游戏的储藏 。现在B站游戏储藏 里有超过30款是独家代理游戏,数百款联运游戏”。

  除游戏业绩之外,B站用户数据的体现 也不错。2019年一季度,B站月活用户攀升至1.01亿,同比增加 31%。其间 移动端月活用户8860万,同比增加 39%。

  跟商业化有关的会员规模和付费用户也完成 了同比增加 。2019年一季度月均付费用户数570万,同比增加 超一倍。会员规模同比增加 39%,达到4930万。与其他平台付费即成会员不同,B站会员均需通过100道社区考试答题,留存率高达80%。

  02、内容投入不刹车

  规模增加 的同时,B站用户粘性也进一步增强。2018年一季度,B站用户日均使用时长81分钟,同比增加 5分钟。日均视频播放量5.1亿次,月均互动数14亿次,同比分别提高 93%和361%。

  陈睿认为,“B站营收和用户双增加 ,是因为UP主创作的高质量内容以及直播、漫画等领域的内容驱动”。

  关于 未来内容投入的方向,B站COO李旎表明 ,“我们会更倾向于自制属性的内容,尤其是在PUGV(由UP主制造 的原创视频)的基础上做垂直投入。投入自制内容会拉动B站会员事务 的收入,也能更好地发挥IP的长尾效应”。

  B站会通过投资、独立开发和合作等方式扩充内容库。2018年11月,B站推出第二款独立应用“哔哩哔哩漫画”。2018年12月,B站完成了对音频社区“猫耳FM”的收购。

B站月活用户初度超1亿 离盈利还有多远?

  据陈睿介绍,“哔哩哔哩漫画和猫耳FM的定位是偏付费型产品,会有很多 高质量的专业内容,而这些高质量的专业内容是以付费使用为主的。它的用户数量其实不 会一会儿 涨的很快,但收入增加 会是比较健康的类型”。

  在内容合作上,B站与投资方的联动亲近 。2018年四季度,B站与腾讯达到 合作,两边 围绕ACG(动画、漫画、游戏)领域进行了部分国产动画版权的交换,并有多个新的动画项目处于合作中。B站还参加 联运、发行数款腾讯游戏。2019年3月,B站与索尼旗下Funimation在动画内容及版权领域达到 合作。

  03、提振非游戏板块

  阿里也是B站的合作方之一,两边 正在B站和淘宝平台进行内容电商等合作,现在 第一批UP主现已 入驻淘宝进行内容创作。

  这是B站寻求 多元化变现、脱节 游戏依赖的一次尝试,两边 的合作方式以及运营效应备受业管家 士注重 。不过陈睿直言,“没有详细 运营数据可以公布,我们更垂青 淘宝对B站UP主在生态方面的正向影响,因为它可以 促进商家和UP主的正循环”。

  依据 财报,B站的非游戏事务 还包括直播及增值效能 、广告、电商及其他事务 。2019年一季度,B站直播及增值效能 收入2.9亿元,同比增加 205%;广告收入1.1亿元,同比增加 60%;电商及其他事务 收入9600万元,同比增加 621%。整个非游戏事务 营收同比增加 179%,营收占比为36.5%,较上一年 期的20.7%,提高近16个百分点。

B站月活用户初度超1亿 离盈利还有多远?

  在直播事务 方面,虚拟主播是B站的特色事务 ,2019年一季度有来自全国际 的超过6000名虚拟主播加入到平台中来,观众的人数挨近 600万。广告则是B站自2018起全面启动的变现途径 ,在这一年间,B站广告事务 有起有落,“这个季度品牌广告和效果广告同比增加 60%,但环比有所下跌。主要是遭到 季节性和微观 经济的影响,品牌广告略低于预期,但效果广告方面底子 符合 预期,售卖率也在稳步的提高 。”李旎说。